Gelar Sarasehan & Business Matching, Dinas Koperasi Jatim Perkuat KDMP Lewat Branding dan Kolaborasi

"Koperasi bukan sekadar lembaga keuangan, melainkan wajah solidaritas yang nyata. Namun kini, peran itu makin tergeser. Bank digital, fintech, hingga e-commerce hadir dengan layanan cepat dan praktis," kata dia. 

"Pertanyaannya: mengapa lembaga yang begitu diagungkan dalam Pasal 33 UUD 1945 justru kehilangan panggungnya? Jawaban singkatnya adalah branding," tegas Suko. 

Menurut Suko, koperasi gagal menampilkan diri sebagai entitas yang kredibel, modern, dan relevan. Padahal dalam dunia ekonomi berbasis reputasi, branding bukan sekadar aksesori, melainkan penentu keberlangsungan.  

"Tanpa branding yang kuat, koperasi hanya akan terdengar dalam pidato, tapi tak lagi terasa dalam kehidupan sehari-hari masyarakat," cetusnya. 

Suko menambahkan branding koperasi harus berakar pada tiga hal: identitas kolektif yang menegaskan kebersamaan, reputasi berbasis kepercayaan karena koperasi mengelola dana anggota, dan nilai tambah kompetitif yang membedakannya dari bank maupun fintech. 

"Branding tidak bisa hanya lahir dari niat baik. Ia menuntut dasar berupa riset. Koperasi perlu tahu bagaimana publik memandangnya: apakah masih relevan atau dianggap usang. Riset anggota penting dilakukan, sebab suara merekalah yang menentukan arah organisasi," lanjut Suko. 

"Tanpa mendengar aspirasi anggota, koperasi terjebak dalam birokrasi internal. Riset kompetitif juga harus dilakukan agar koperasi memahami posisi dibandingkan dengan bank digital atau fintech. Dan riset tren digital mutlak diperlukan, sebab tanpa transformasi teknologi koperasi hanya menjadi penonton dalam arus perubahan. Riset inilah yang seharusnya menjadi dasar brand positioning koperasi, bukan sekadar simbol atau jargon," pungkasnya. 

Business matching digelar dengan mempertemukan antara BUMN, Koperasi dengan skala KUK III dan IV, Dinas Koperasi kabupaten/kota se jawa timur, serta koperasi produksi yang berpotensi. 

Seperti penuturan Sawaludin Susanto, S.H selaku Manager Bisnis Perum Bulog Kanwil Jatim, dimana saat ini sudah ada 116 lebih bermitra dengan bulog dengan yang sudah bertransaksi 60 KDKMP, lainnya dikarenakan permasalahan modal. Bulog memberikan kesempatan KDMP untuk penyaluran produk bulog dengan registrasi ke Bulog terdekat.  

Lalu Koperasi Agro Niaga Jabung KAN Jabung dari Malang) juga telah memulai kemitraaan dengan suplai hijauan berupa pakan hijauan. Kemitraaan berupa pertanian jagung dan koperasi yang akan membeli seluruh hasil panen.  

Pengembangan produk buah-buahan, ayam, telur dan frozen food, ini yang coba dimitrakan dengan KDKMP. 

Dengan Kolaborasi antar koperasi dan badan usaha mitra strategis diharapkan simbiosis mutualisme dapat terjalin, untuk selanjutnya pola-pola kerjasama tersebut dapat diangkat dalam forum yang lebih besar